主题超市有三个支撑点
主题超市概念的提出,并非是简单的创意,而是零售业态在经营理念上的重大突破,它引发 零售业的一场“变革”具有划时代的挑战性。
特质任何一个新的理念提出,都会找到一些特质,主题超市也不例外。正是因为主题超市来源于 市场经济之中,它的特质并不只是摆在卖场的货架上,而是扎根于消费者心中。倘若消费者 在卖场看到的仍然是一成不变的卖场布局、黯淡无光的店铺氛围,会产生沉闷抑郁之感,是 很难调动起购买欲望的。从另一角度审视主题超市,如果消费者并不认识它,更不喜欢它, 或者根本就找不到感觉,就说明这个主题对顾客并没有吸引力,因此说,主题超市生命力的 养分不是来自于经营者主观意识,而是浓缩在消费者的心里。
鲜明市场信息千头万绪,消费观念瞬息万变。在顾客购物日趋理性、市场日渐成熟的今天,超市 要想顺应市场的变化,跟上时代的节奏,不失时机的创造卖点,准确的市场定位与鲜明的主 题至关重要。
主题超市题命歪了,获得答案的结果也不会是正确的。一旦“跑了题”,不仅会使主题超市 成为一纸空文,而且还会将企业引入歧途,使之陷入难以自拔的泥谭。怎样才能做到准确的 命题?首先要夯实一些基础性工作,如充分的市场调研,客观的商圈分析,周密的企业策划 ;其次要遵循主题鲜明突出,目标顾客明确,商品同类集中的三个基本要素,根据不同的地 域、不同的人文环境、不同的目标顾客而确定比较切合实际的主题。
商圈内如是高校或科研院所的宿舍区,居民以知识分子居多,宜以突出文化品位的商品为主 题。商圈内如是部队干休所及离退休人员的宿舍区,一般居民以老年人居多,宜以突出老年 人衣、食、住、行方便适用的商品为主题。商圈内如是较密集的教学区,以大、中、小学生 居多,宜以突出文化用品、图书音像的商品为主题。
多赢 从主题超市销售多个品类但集中在一个主题商品的要领角度看,无论是从商品的采购还是到 商品的展示,不管是卖场的规模还是到卖场的氛围都比普通超市有较大的优势,这是主题超 市的性质所决定的。但是在运作中切忌矫枉过正,过分强调突出主题往往会挂一漏万,出现 有悖于主题超市的盲点,有时甚至出现盲区,这的确需要超市的经营管理者放大视野,用多 元思维解析与善待顾客、供应商以及竞争对手,以期达到最佳的多赢效果。
顶尖电子是目前国内唯一一家真正符合“一站式商用设备百货(超市设备,百货公司设备,零售业设备,连锁店收银系统)”称号的公司。提供各类超市设备如:收款机、收银机等,并提供超市设备耗材条码标签纸等。
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